Lundaspelen i handboll är inte bara världens största inomhusturnering – det är en kraft som får hela Lund att leva. Nu tar turneringen nästa steg genom ett nytt samarbete med Lunds stad, Handelsföreningen, Visit Lund och Citysamverkan som tillsammans ska lyfta hela upplevelsen för spelare, ledare och besökare.
Bakom initiativet står Lundaspelens ordförande Hanna Frykman, som under de senaste åren drivit ett målmedvetet och strategiskt arbete för att stärka kopplingen mellan turneringen och staden.
– “Vi vill att alla som kommer till Lundaspelen ska känna att de också kommer till Lund – en levande, välkomnande stad med energi och stolthet. Genom att arbeta tillsammans kan vi skapa en upplevelse som gör intryck långt utanför handbollsplanerna,” säger Hanna Frykman, ordförande för Lundaspelen i handboll.
Sedan starten 1978 har turneringen lockat tiotusentals besökare till Lund varje år – och även om evenemanget länge varit en stark motor för stadens turism, har potentialen inte tagits tillvara fullt ut. Det håller nu på att förändras på ett mycket positivt sätt.
Tillsammans med Citysamverkan har Frykman startat ett nytt samarbete som samlar Handelsföreningen, Visit Lund och flera andra aktörer i staden från handel, restauranger, föreningsliv, fastighetsägare och Lunds kommun, inklusive politiker. Kommunens medverkan sker bland annat genom ett ekonomiskt tillskott till Visit Lund, som nu kan ansvara för citydressing och information till besökare.
Under parollen “Lund välkomnar dig i Lundaspelen” samlas nu aktörerna bakom ett gemensamt mål: att förvandla turneringen till en hel stadsupplevelse.
Det gemensamma arbetet innebär bland annat:
- Citydressing: En enhetlig och välkomnande profil i hela stadskärnan.
- Samordnade aktiviteter: Butiker, restauranger och kulturaktörer erbjuder kampanjer och event.
- Destinationsmarknadsföring: Visit Lund och kommunen profilerar Lund som värdstad nationellt och internationellt.
Den senaste turistekonomiska mätningen visar att turneringen genererar 58,6 miljoner kronor i omsättning, nästan 30 miljoner i skatteintäkter, och att 95 % av besökarna vill återvända till Lund. Genom det nya samarbetet blir effekten ännu starkare – fler besök, längre vistelser och ökad handel i stadskärnan.
– “Det här handlar om mer än idrott. Det handlar om att ta tillvara möjligheterna, bygga stolthet och låta hela Lund spela i samma lag,” säger Frykman.
