Wenn im Dezember das weltgrößte Handballturnier in der Halle beginnt, ist Lund voller Energie, Aufregung und Freude. Aber dieses Jahr erwartet Sie etwas Neues. Dank einer einzigartigen Zusammenarbeit zwischen Lundaspelen, der Stadt Lund, der Lund Retail Association, Visit Lund und Citysamverkan werden Spieler, Trainer und Besucher noch mehr erleben – sowohl auf als auch neben dem Platz.
Hinter dieser Initiative steht Hanna Frykman, die Präsidentin von Lundaspelen, die in den letzten Jahren strategisch daran gearbeitet hat, stärkere Verbindungen zwischen dem Turnier und der Stadt aufzubauen.
„Wir möchten, dass jeder, der nach Lundaspelen kommt, das Gefühl hat, dass er auch nach Lund kommt – eine lebendige, einladende Stadt, in der das gesamte Erlebnis zählt“, sagt Hanna Frykman.
Unter dem Motto „Lund heißt Sie willkommen – in Lundaspelen“ haben sich Akteure aus der ganzen Stadt zusammengeschlossen, um ein gemeinsames Ziel zu verfolgen: die Schaffung eines Gesamterlebnisses, das sowohl die Veranstaltung als auch Lund selbst aufwertet.
Dazu gehören ein neues Stadtkleid, das dem Stadtzentrum ein lebendiges, vom Handball inspiriertes Aussehen verleiht, koordinierte Aktivitäten und Sonderangebote in Geschäften und Restaurants sowie ein stärkeres Destinationsmarketing, das Lund als stolze Gastgeberstadt präsentiert.
Gemeinsam mit Citysamverkan hat Frykman eine neue Zusammenarbeit ins Leben gerufen, an der auch der Handelsverband, Visit Lund und andere wichtige Akteure der Stadt beteiligt sind.
„Wenn die Stadt, die Unternehmen und die Gemeinde zusammenarbeiten, entsteht etwas ganz Besonderes. Wir schaffen Erlebnisse, von denen sowohl Besucher als auch Einheimische profitieren – und die unseren gemeinsamen Stolz auf Lund stärken“, sagt Frykman.
Jedes Jahr zieht Lundaspelen mehr als 26.000 Teilnehmer und Zuschauer an, von denen über 20.000 als Besucher nach Lund reisen. Zusammen geben sie während des Turniers rund drei Millionen SEK pro Tag aus – ein willkommener Impuls für die lokale Wirtschaft. Aber für Frykman geht es bei der Initiative um viel mehr als nur um Zahlen.
„Dies ist der Beginn einer neuen Tradition – eine, bei der Lundaspelen zu einem Erlebnis für die ganze Stadt wird. Es geht darum, die Herzlichkeit, die Kreativität und den Gemeinschaftsgeist von Lund zu zeigen – und jedem Besucher einen Grund zu geben, wiederzukommen“, sagt sie.
Seit mehr als 45 Jahren hat Lundaspelen dazu beigetragen, Lund auf die Landkarte zu bringen. Mit dieser neuen Zusammenarbeit macht das Turnier einen weiteren Schritt nach vorne – in Richtung einer Zukunft, in der Lund die Welt willkommen heißt und die ganze Stadt mitspielt.
