Når verdens største indendørs håndboldturnering løber af stablen i december, er Lund fyldt med energi, spænding og glæde. Men i år venter der noget nyt. Takket være et unikt samarbejde mellem Lundaspelen, Lunds kommune, Lunds handelsstandsforening, Visit Lund og Citysamverkan vil spillere, trænere og besøgende opleve endnu mere – både på og uden for banen.

Bag dette initiativ står Hanna Frykman, formand for Lundaspelen, som har brugt de sidste par år på at arbejde strategisk med at opbygge stærkere bånd mellem turneringen og byen.

“Vi ønsker, at alle, der kommer til Lundaspelen, skal føle, at de også kommer til Lund – en levende og imødekommende by, hvor hele oplevelsen er vigtig,” siger Hanna Frykman.

Under mottoet “Lund welcomes you – in Lundaspelen” er interessenter fra hele byen gået sammen om et fælles mål: at skabe en helhedsoplevelse, der forbedrer både begivenheden og Lund selv.

Det omfatter en ny citydressing, der vil give bymidten et livligt håndboldinspireret look, koordinerede aktiviteter og særlige tilbud i butikker og restauranter samt en stærkere destinationsmarkedsføring, der viser Lund som en stolt værtsby.

Sammen med Citysamverkan har Frykman lanceret et nyt samarbejde, som også omfatter handelsforeningen, Visit Lund og andre vigtige interessenter i byen.

“Når byen, virksomhederne og lokalsamfundet arbejder sammen, sker der noget helt særligt. Vi skaber oplevelser, der er til gavn for både besøgende og lokale – og styrker vores fælles stolthed over Lund,” siger Frykman.

Hvert år tiltrækker Lundaspelen mere end 26.000 deltagere og tilskuere, hvoraf over 20.000 rejser til Lund som besøgende. Tilsammen bruger de omkring tre millioner svenske kroner om dagen under turneringen – et kærkomment boost til den lokale økonomi. Men for Frykman handler initiativet om meget mere end tal.

“Dette er begyndelsen på en ny tradition – en tradition, hvor Lundaspelen bliver en oplevelse for hele byen. Det handler om at vise Lunds varme, kreativitet og fællesskabsånd – og give alle besøgende en grund til at vende tilbage,” siger hun.

I mere end 45 år har Lundaspelen været med til at sætte Lund på landkortet. Med dette nye samarbejde tager turneringen endnu et skridt fremad – mod en fremtid, hvor Lund byder verden velkommen, og hele byen spiller med.